1978 年，梁慶德帶領工友在廣東順德細滘村荒灘搭窩棚，創(chuàng)建桂洲羽絨廠，即格蘭仕Galanz前身。起初靠收購雞鴨毛做雞毛撣子、手工洗鵝鴨羽毛供外貿出口維持經營。

后來企業(yè)不斷發(fā)展，1991年更名為 “格蘭仕”，但因羽絨制品市場飽和、拿不到自營進出口權，面臨困境。這一年梁慶德在日本發(fā)現微波爐，看準其國內市場潛力。

1992 年，格蘭仕毅然引進東芝微波爐生產線，正式進軍家電業(yè)，次年首臺微波爐在上海售出，當年產銷 1 萬臺。

1994 年完成改制，微波爐銷量突破 3 萬臺，格蘭仕就此在微波爐領域站穩(wěn)腳跟，開啟后續(xù)的發(fā)展之路，逐步朝著更廣闊的天地邁進。

1 攻克技術難關，多元化家電布局

自成為微波爐行業(yè)的領導者之后，格蘭仕并沒有滿足于現狀，而是不斷拓展產品線，向多元化家電企業(yè)邁進。

格蘭仕積極推進智能化和數字化轉型，攻克 “卡脖子” 技術是濃墨重彩的一筆。磁控管作為微波爐的 “心臟”，其制造對加工精度和工藝水平要求極高，早期該技術被日韓企業(yè)壟斷。

為打破技術枷鎖，格蘭仕聯合國內一批專家全力攻關，最終成功突破。它讓微波爐從曾經奢侈的進口品，變成了中國家庭的日常必需品。如今，全球每兩臺微波爐里，差不多就有一臺搭載著由格蘭仕等自主研發(fā)的 “中國心”—— 磁控管。

除此之外，近十年，格蘭仕從微波爐制造企業(yè)逐漸轉變?yōu)榫C合性白色家電集團，產品涵蓋了電蒸爐、蒸烤箱、微蒸烤一體機、烤箱、空調、冰箱、洗衣機、洗碗機等眾多品類。

2 本土化經營與數字化供應鏈雙輪驅動

格蘭仕深知，要在全球市場取得成功，必須深入了解當地消費者的需求和市場特點。因此，其在海外多個國家和地區(qū)設立了子公司、研發(fā)中心和分支機構，并且人員構成高度本土化，包括管理層在內的員工全部來自當地。

根據Nox聚星的數據顯示，格蘭仕的用戶遍布北美洲、亞洲、歐洲等多個大洲。

以北美市場為例，格蘭仕發(fā)現空氣炸鍋深受當地消費者歡迎，而微波爐又是家庭常用家電，于是迅速啟動立項研究，將空氣炸鍋和微波爐的功能合二為一，推出了空氣炸微波爐。

憑借著本地化團隊對市場的精準把握，格蘭仕空氣炸微波爐在北美市場取得了巨大成功，四年內出口量突破百萬臺。

除了本土化經營，格蘭仕的數字化供應鏈也為其市場競爭提供了有力支持。格蘭仕打通了產業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，將研發(fā)、可靠性驗證、烹調數據調整、上游供應商開模、產品投產等工作同步協調起來，大大縮短了產品的研發(fā)和生產周期。

例如，格蘭仕空氣炸微波爐從立項到推出市場僅用了不到 3 個月的時間。同時，格蘭仕的一臺微波爐從接到市場訂單到完成生產的用時從過去的 20 天縮短到 7 天，4.0 數智化基地每 6.7 秒就能下線一臺微波爐腔體，生產線還可瞬間切換不同的品類，實現柔性化生產。

3 技術創(chuàng)新與品牌建設雙管齊下

格蘭仕一直非常重視技術研發(fā)，在順德總部設有價值創(chuàng)新中心、信息技術中心、家電技術研發(fā)中心，擁有國家或國際認可的實驗室，還在深圳設立了創(chuàng)新中心，在日本建設研發(fā)中心，與當地專業(yè)科研機構、知名企業(yè)研發(fā)中心建立了廣泛的伙伴關系。

截至 2019 年，格蘭仕累計獲得專利超過 6000 項，其中海外專利占比達 35%。在微波爐領域，格蘭仕的技術儲備甚至超過了一些國際知名品牌。

在品牌建設方面，格蘭仕也付出了諸多努力。格蘭仕的品牌在全球 150 多個國家和地區(qū)注冊，產品和服務供應到全球近 200 個國家和地區(qū)。為了提升品牌的國際影響力，格蘭仕積極參加國際展會，如廣交會等，展示自己的產品和技術。

同時，格蘭仕還積極與各類海外網紅合作。根據Nox聚星的數據顯示，格蘭仕熱愛與電子產品、食品、生活方式類小微網紅合作。

這一舉措非常聰明。因為食品、生活方式類 KOL 的日常內容就是 3-5 分鐘復刻一杯燕麥布朗尼或低油爆米花，格蘭仕只要提供樣品，對方就能在教程中自然植入產品，觀眾接受度高，且視頻生命周期長。

而產品通過這些網紅的真實體驗和分享，能夠更好地展現特點和優(yōu)勢，增強消費者對格蘭仕的認可度。

4 行業(yè)前景：智能集成與綠色發(fā)展引領未來

根據EXTRAPOLATE報告，2023年全球家用電器市場規(guī)模為6986.3億美元，預計將從2024年的7501.4億美元增長到2031年的11702.5億美元，預測期內復合年增長率為6.6%。

在技術進步、消費者行為變化和經濟增長的推動下，全球家電市場正在穩(wěn)步增長。從廚房和洗衣必需品到智能設備，家用電器是現代生活的一部分，可以節(jié)省時間、能源和便利性。

而隨著城市化進程的加速和家庭收入的增加，尤其是在新興市場，對耐用多功能電器的需求正在上升。而這一片市場，還等待著被更多中國商家挖掘。